从(cong)环球市场来看(kan)，情绪消费已(yi)覆盖(gai)潮玩、购物、文旅、宠物、科技、餐饮等浩繁赛道，成为拉动消费增进的新引擎，年青群体已(yi)成为消费主力。

北京邮电大学(xue)传播学(xue)教授刘(liu)胜枝认为，当下消费看(kan)法已(yi)从(cong)“实用(yong)节俭主义”转向“感性体验主义”，年青人更愿意为“悦己”和“情绪体验”付费。购买演(yan)出票、各类“谷子”，玩游戏和剧本杀等行(xing)为恰是这(zhe)一转变的新鲜例证。

如今，情绪消费不断出现出新场景(jing)、新业(ye)态，从(cong)“被(bei)瞥见”“被(bei)明白(bai)”进一步走向“被(bei)表达”和“被(bei)陪伴(ban)”。

以拼豆为例，这(zhe)项(xiang)曾经被(bei)视作儿童益智游戏的手工活动，现在正在年青人中疾速走红。本身拼、送朋友(you)，自带社交属性，拼豆催生出一个兼具情绪代价与(yu)商业(ye)潜力的新兴消费市场。随着越来越多情绪经济蓬勃发(fa)展，快乐生存哲学(xue)正在成为人们寻找的焦点。美团数据表现，提供(gong)新奇感、释放压(ya)力、彰显态度的“情价比”消费寂(ji)静突起。2026年以来，“拼豆”相关多个关键词搜索量同(tong)比增进超10倍以上，交易定单翻(fan)倍增进。拼豆体验的搜索人群20—25岁占比最高，靠近四成。而(er)“宠物摄(she)影”相关多个关键词搜索量同(tong)比增进超四成，25—35岁人群搜索量超过半数，为消费主力人群。

别(bie)的，“治愈系旅行(xing)”成为热门(men)，人们远离喧嚣都市，奔赴山林(lin)湖畔、古(gu)镇乡村，在大自然(ran)与(yu)炊火气中舒缓身心；AI情绪陪伴(ban)等服(fu)务快速发(fa)展，依托科技打破时空限制(zhi)，为人们提供(gong)便利的情绪疏通沟通渠(qu)道；非(fei)遗手作体验、宠物陪伴(ban)等新场景(jing)走俏……这(zhe)些新模(mo)式新业(ye)态持续丰富着情绪消费的内(nei)涵，满(man)足着分歧(qi)群体的个性化需求。

网络视听(ting)成为激发(fa)、聚合、转化康健情绪消费的关键场域。热播汗(han)青剧《平静年》带动《开(kai)平静：宋太祖赵匡胤》等书籍畅销，文创产品“铜鱼符(fu)”24小时热销百万(wan)件，春节前杭州旅游定单同(tong)比增进31%，吴越文化主题(ti)游定单暴跌320%。2025年，微短剧也迎来爆发(fa)式增进，国内(nei)用(yong)户近7亿，市场规模(mo)突破千(qian)亿元(yuan)，较2024年翻(fan)番，“跟着微短剧去旅行(xing)”“微短剧里看(kan)品牌”“微短剧+”创作设计(ji)等，拉动相关领域消费升级。

新需求牵(qian)引新供(gong)给

“小确幸”拥有大市场

“软萌治愈的哇库库（WAKUKU）、风格清新的赛诺诺（SiiNONO）、融(rong)合汉服(fu)元(yuan)素(su)的又梨（ZIYULI）……这(zhe)些潮流玩具好有意思，让人爱不释手。”本年春节假(jia)期，在北京朝阳区THEBOX商场旁(pang)边广场举办(ban)的“潮朝阳·潮庙会”活动上，95后张文兵被(bei)庙会上各类风雅的潮玩产品吸引，一口吻购买了好几件，“为快乐买单，值得！”

挨着庙会的神路街一带，五彩(cai)斑斓的潮玩IP抽(chou)象将(jiang)其装点成充满(man)活力的拍照(zhao)点，原本仅供(gong)通行(xing)的街道变成了承载情绪、激发(fa)创意的乡村客厅，吸引人们纷纷打卡。

“小确幸”有大市场，情绪消费比年来已(yi)成为不容轻忽的经济力量。艾媒咨询数据表现，2024年我国情绪经济市场规模(mo)达2.3万(wan)亿元(yuan)，预计(ji)2029年将(jiang)突破4.5万(wan)亿元(yuan)。其中，以潮玩、手办(ban)等代表的“谷子经济”表现亮眼，2024年市场规模(mo)达1689亿元(yuan)，同(tong)比增进40.63%。

“盘绕IP举行(xing)文创开(kai)发(fa)，是开(kai)拓情绪消费市场的重要本领。”在南开(kai)大学(xue)文学(xue)院教授周志强看(kan)来，“谷子经济”以IP符(fu)号为纽带，将(jiang)虚拟世界的情绪共识(shi)转化为实体消费，经过收(shou)藏、互动等场景(jing)，精准满(man)足Z世代对情绪寄托、自我表达、社群联络的焦点需求，推(tui)动情绪经济向更细分、更深层的领域渗透。

顺应消费趋势，许多谋划主体盘绕典(dian)型IP开(kai)展研发(fa)，推(tui)出优质供(gong)给。潮玩公司HERE奇梦岛推(tui)出的国风IP“又梨”并未止步于(yu)简朴(pu)的IP抽(chou)象，而(er)是把传统文化融(rong)入现代设计(ji)表达，将(jiang)青花瓷、汉服(fu)、书法等元(yuan)素(su)经过年青化的潮流审美举行(xing)“转译”。又梨IP中一款名为“入画如梦”的系列产品成为市场爆款，还在“北京礼品”环球文创大赛中获奖(jiang)，成为展示古(gu)都新韵的生动名片。泡泡玛特公司打造的拉布布（LABUBU）系列上市后爆火，成为情绪经济突起的生动缩影。

“情绪消费不但是市场行(xing)为，更是文化认同(tong)的载体。”上海市青少年研究中央有数数据立异实行(xing)室负(fu)责人白(bai)雪认为，未来，挖掘中华优秀传统文化资源，对其举行(xing)现代化、情绪化的“转译”与(yu)IP开(kai)发(fa)，将(jiang)成为情绪消费立异的重要源泉和提拔(ba)国家文化软实力的关键路径。

“情价比”的新需求牵(qian)引供(gong)给端立异，企(qi)业(ye)也加速转型步伐。金星啤酒将(jiang)信阳毛尖、冰糖葫芦等东方元(yuan)素(su)融(rong)入酿(niang)造，中式精酿(niang)深受年青人喜(xi)爱；《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》带动庞大的衍生品市场，以国创力量为情绪消费注(zhu)入新内(nei)涵。

情绪消费还重塑商业(ye)空间(jian)、家当生态与(yu)就(jiu)业(ye)创业(ye)形状，为区域经济发(fa)展注(zhu)入新活力。上海“百联ZX创趣(qu)场”、广州“地王(wang)广场”等老(lao)旧商场经过引入谷店、夜校、解压(ya)馆等场景(jing)，坪效提拔(ba)2—4倍。抖音电商平台数据表现，基于(yu)情绪代价的消费趋势正经过内(nei)容电商的兴趣(qu)“种(zhong)草”，催生了兴趣(qu)家当带这(zhe)种(zhong)独特的商业(ye)景(jing)象；过去一年，兴趣(qu)家当带商家在情绪消费赛道完成快速成长，超9800家兴趣(qu)家当带商家销售额(e)从(cong)0增进到百万(wan)元(yuan)，超200家商家销售额(e)从(cong)百万(wan)元(yuan)增进到亿元(yuan)；兴趣(qu)家当带商家成交额(e)近50%来自店播；平台上销售额(e)过亿元(yuan)的兴趣(qu)家当带491个，其中108个来自县城，孝敬了1/4的销售额(e)，甚至在浙江金华、吉林(lin)长春、安徽芜湖等多地出现相近县域家当带辐射发(fa)展景(jing)象，持续为县域实体经济孝敬新增量。闲鱼平台数据表现，过去一年中，情绪陪伴(ban)类新职业(ye)发(fa)布卖家年同(tong)比增速为42.91%，人均收(shou)入年同(tong)比增速为7.43%；包罗(luo)陪诊师(shi)、伴(ban)宠师(shi)、情绪疗愈师(shi)等“情绪新职业(ye)”的新职业(ye)类别(bie)已(yi)达96个，拓展了就(jiu)业(ye)新空间(jian)。

倡(chang)导康健消费看(kan)法

护航家当高质量发(fa)展

情绪消费的代价正渐(jian)渐(jian)展现，但新兴市场发(fa)展早期还存在一些有待规范的地方，亟须各方合力共进，补(bu)短板、强弱项(xiang)、锻优势，合力推(tui)动家当迈向高质量发(fa)展。

比如，一些“情绪疗愈课程”打着“完成自我成长”“摆脱焦虑”的灯号，实则诱(you)导消费者(zhe)购买高价课程作为“解药”。再如，部分网店提供(gong)叫醒、安慰等虚拟服(fu)务，代价从(cong)几元(yuan)至上千(qian)元(yuan)不等，但提供(gong)的服(fu)务质量与(yu)代价不相符(fu)。

多位业(ye)内(nei)人士指出，当下情绪消费存在冲动消费、定价混乱(luan)和服(fu)务尺度缺失等成绩。一些年青人养成了“即时满(man)足式”消费习惯，可能会堕(duo)入过度消费陷阱，轻忽自身的经济蒙受能力；商家为追求利润最大化，可能会过度包装情绪消费产品，溢价炒作景(jing)象突出，定价与(yu)产品现实代价严(yan)重不符(fu)。

刘(liu)胜枝提示，情绪消费每每只能提供(gong)临时的情绪缓解，难以解决深层的情绪和心理成绩，容易滋长注(zhu)重即时情绪满(man)足、感官娱乐等倾向。因此“要引导现代青年经过阅读(du)、运动健身、技能进修等康健的消费方式来获得情绪满(man)足和自我提拔(ba)。引导青年区分‘想要’与(yu)‘需要’，防止过度消费、成瘾消费和跟风消费”。

推(tui)动情绪消费康健发(fa)展，需要政府、市场、社会与(yu)青年个体等协同(tong)发(fa)力。白(bai)雪认为，要正确看(kan)待情绪消费的“双(shuang)重效应”，既(ji)要挖掘其正向代价，也要警惕潜在负(fu)面影响，倡(chang)导理性、康健、可持续的消费看(kan)法。

专家建议，加快完善(shan)行(xing)业(ye)规范与(yu)监(jian)管机制(zhi)，针对盲盒、虚拟陪伴(ban)等新业(ye)态明确监(jian)管范畴，保护未成年人权益；优化公共供(gong)给，为青年提供(gong)康健的情绪宣泄与(yu)精力滋养渠(qu)道，减少对市场化情绪消费的过度依赖。

从(cong)国潮IP的文化认同(tong)到“爱你老(lao)己”的自我关怀，情绪消费已(yi)成为激活消费活力的重要支点。坚(jian)持正向引导、强化规范监(jian)管，各方携手积极，将(jiang)让这(zhe)股消费热潮既(ji)满(man)足青年群体的心理诉(su)求，也为经济高质量发(fa)展注(zhu)入新动能，完成消费升级与(yu)青年景(jing)长、行(xing)业(ye)发(fa)展的良性互动。